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Les laborantins de l’institut Médiamétrie, (l’instrument de mesure de l’audience de la radio et de la télévision que préside Bruno Chetaille), travaillent d’arrache-pied, me confiait, ce matin, l’un de ses responsables, afin d’adapter, techniquement, l’outil au nouveau paysage média.

Maintes fois brocardée, par le passé, pour avoir (vrai ou faux) bricolé certains de ses résultats, cette société, au conseil d’administration duquel Vincent Bolloré (propriétaire de Direct 8) et Nonce Paolini ( PDG de TF1) viennent de faire leurs entrées, passe donc à la vitesse supérieure.

C’est ainsi qu’avec l’explosion de la TNT et de l’ADSL, l’arrivée de la télévision sur le téléphone mobile et Internet, ou le développement du Podcast, en radio, Médiamétrie a du se réformer en profondeur. Mon interlocuteur m’indiquait, ainsi, que d’ici à 2011, le nombre de foyers français équipés de ces boîtiers espion, qui mesurent l’audience de la télévision, passerait de 3200 à 5000. Et que cette année, 400 nouveaux foyers seraient équipés de ces fameux boîtiers. Objectif : affiner la mesure d’audience et répondre aux opérateurs, qui s’inquiètent de la volatilité des auditeurs,de l’inconstance des téléspectateurs, bref de l’éparpillement de l’audience.

Autre chantier, Internet. Sachant qu’en 2007, les français auront passé 52 minutes, par jour, sur le net, Médiamétrie a décidé d’aller examiner dans le détail nos habitudes de consommation et les sites ou programmes consultés sur la toile. Là aussi, le nombre de personnes auscultées va très nettement augmenter: de 7000 aujourd’hui, il va passer à 25 000, dans un délai relativement bref.

52 minutes par jour sur le net ! ce chiffre m’effare, quand on sait que, par ailleurs, le temps passé, chaque jour, en moyenne, par les français, devant leur petit écran de télévision, n’a pas baissé, bien au contraire: il était de 3h27, l’an passé. S’ajoutent à cela, les jeux vidéos, la musique, l’Ipod…Où trouve t-on le temps ? Au détriment de quelles autres activités culturelles, (la lecture ?), de quelles priorités plus intimes, (l’écoute de l’autre, de son conjoint, l’éducation de ses enfants….), ce phénomène se développe t-il ? Et faut-il y voire, plus gravement, l’illustration d’un mouvement de désocialisation au sein de la famille ? 

Mon interlocuteur se voulait bien plus optimiste: selon lui, l’épicentre du foyer français s’est tout simplement déplacé. Si, il y a encore dix ans, le salon  télé et sa cheminée accueillaient la famille, une fois le dîner expédié, pour une soirée télé, c’est aujourd’hui l’ordinateur, ce nouvel âtre, nouveau lieu d’échanges, d’interactivité et de convivialité, qui rassemble souvent une partie de la famille, à la nuit tombée. Car si l’on butine, zapette en main, devant la télévision, on s’installe, on  s’ancre, devant « l’ordi ».