ImmediaS

La très belle campagne de Louis Vuitton, avec Keith Richards en égérie, risque de rafler tous les prix, à l’occasion des différents festivals de la pub qui s’annoncent. Après Mikhaïl Gorbatchev et Catherine Deneuve, le maroquinier de luxe vient de bousculer, une nouvelle fois, bien des codes. Photographié par Annie Leibovitz dans la chambre d’un grand hôtel de New York, le guitariste des Stones a permis à cette vieille marque, si classique, de créer à nouveau l’évènement.

Mais ce qui est encore plus surprenant dans cette campagne très esthétique, c’est que contrairement à la tradition, à aucun moment ne figure, dans les nombreux magazines qui ont publié ce cliché, la signature de la campagne, le nom même de l’agence de pub, à l’origine de cette opération. La griffe d’Ogilvy, puisque c’est de cette prestigieuse agence dont il s’agit, n’apparaît, en effet, nulle part. Comme si Vuitton avait voulu débarrasser cette photo, rendue à l’état pure, de tout ce qui risquait de venir la souiller. Comme si le maroquinier s’interdisait toute connotation mercantile. Chiquissime.