En 2008, selon l’Institut de Recherche et d’Etudes Publicitaires, l’IREP, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une baisse de -1,4% contre
+0,6% en 2007.
Dans ce contexte, la majorité des moyens de communication voit leurs recettes diminuer :
Sur les mêmes tendances que celles observées en 2007
· Radio : -3,2% (-5,0% en 2007)
· Presse Quotidienne Nationale : -4,4% (-8,6% en 2007)
· Magazines : -4,1% (-3,2% en 2007)
· Marketing Direct : -1,9% (-2,4% en 2007)
En rupture par rapport à 2007 :
· Télévision : -4,5% (+2,3% en 2007)
· Cinéma : -15,4% (+9,0% en 2007)
· Gratuits : -6,7% (+2,4% en 2007)
· Promotion : -1,5% (+2,1% en 2007)
· Relations Publiques : -2,0% (+3,4% en 2007)
Dans cette situation difficile, certains résistent en affichant des progressions par rapport à 2007 :
· Quotidiens régionaux : +1,0% (-0,9% en 2007)
· Publicité extérieure : +1,9% (+1,5% en 2007)
· Annuaires : +3,2% (+4,9% en 2007)
· Salons et foires : +2,7% (progression identique en 2007)
Enfin, Internet poursuit son développement en marquant le pas sur le display, avec une progression de 12,1% contre 36,5% en 2007 et en évolution de 28% pour les liens sponsorisés.
Au total, le marché aura perdu en 2008 plus de 450 millions €.
Commentaire : si la presse quotidienne, payante et gratuite, subit de plein fouet la crise, il est intéressant de noter que la télévision connaît pour la première fois depuis plus de 20 ans un cycle récessif. Seul sanctuaire à peu près protégé, Internet qui continue à croître, malgré un léger ressac en 2008. Il est intéressant de noter, également, que la publicité extérieure, c’est à dire l’affichage, résiste mieux à la crise que les autres médias. Tout comme la presse quotidienne régionale, qui affiche une petite croissance, sans doute due à la publicité de crise : grande distribution et annonceurs issus de l’industrie du discount.
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mars 9, 2009
A quand une étude sérieuse sur l’impact réel de la pub par rapport à son tarif. Quel est l’impact quand les chaines dégoulinent de Pub ? Quel impact dans un magazine ou les 30 premières pages de droite sont des pubs? Quel impact quand une radio coupe tout les 10/12 minutes sont programme pour des pubs ?