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Nombre de grandes marques dans l’univers des médias sont à la dérive, quand ils ne sont pas au bord du collapsus. Fauchées par la crise, dévorées par Internet, en panne de modèle économique ou en fin de cycle, c’est selon, une multitude d’enseignes prestigieuses connaissent depuis plusieurs mois des revers de fortune tels qu’il est à craindre une sérieuse hécatombe.

Dans la sphère d’Internet, nombre de ceux qui occupent le devant de la scène vont connaître ainsi des lendemains très difficiles, prédisent les analystes. Victimes de leurs succès et étranglés par des coûts de structure et transmission devenus astronomiques, Youtube et Daylimotion ne parviennent pas à décoller sur le plan commercial, au point que la question de leur survie à terme est clairement posée. Pour le seul Youtube, indique la presse américaine, le prix à payer pour acheminer chaque année des centaines de milliers de vidéos à travers le globe se chiffre à 200 millions de dollars, quand les recettes publicitaires dépassent juste la moitié. Et l’endettement s’accroît.

L’économie de sites musicaux comme My Space ou Deezer semble aussi on ne peut plus fragile: Etranglés par les majors, elles-mêmes en panne de croissance, qui exigent des droits d’auteurs de plus en plus lourds, (My Space reverse quelques 2 millions de dollars par semaine aux principales maisons disques), ces plate-formes tiendront-elles longtemps? Rien n’est moins sûre et beaucoup tablent sur leurs disparitions, à terme.

Dans le domaine des médias plus classiques, cette-fois-ci, l’effondrement de la presse quotidienne Américaine relève du Tsunami : pas un jour sans qu’un grand journal n’affaisse les voiles. Plus d’une vingtaine de grands quotidiens américains ont jeté l’éponge depuis le début de l’hivers et les perspectives sont moroses. De ce coté-ci de l’Atlantique, rien de très vaillant non plus. Difficultés croissantes de la presse gratuite en Europe et en France, où il y aura de nombreux morts, ( cela a démarré en Espagne), crise de la presse quotidienne avec des carambolages en vue, à l’horizon, (Libération, France Soir, L’Humanité, voire Le Monde…) et fin de cycle pour certains médias qui n’ont pas su trouver de relais de croissance.

Ainsi de NRJ : dévoré par le Net et affaiblie par le fléau du téléchargement inégal, la radio leader des années 80 propose depuis peu aux annonceurs des spots de pub gratuits sur son antenne ! Tout un symbole. Cette station, qui a vu sa valeur diviser par trois en moins de dix ans, a raté tous les coches, quand un groupe comme MTV engrange les bénéfices après avoir lourdement investi dans tous les nouveaux supports (Internet, téléphonie mobile, consoles de jeux et production de programmes)

Quant à TF1, ballotté depuis plus de huit mois, sans relais de croissance et en panne de modèle, elle aussi peine à recouvrer un équilibre : On a même vu la chaîne proposer des spots de pub gratuit pour deux achetés, le week-end aux alentours du journal de 20 heures de Claire Chazal…On ne brade pas une grande marque, plaidait récemment, sur M6, le patron de LVMH, Bernard Arnault, à qui l’on demandait si Vuitton allait casser ses prix….Décidée à rebondir, (mais comment ?), TF1 devrait mettre prochainement la main sur le groupe AB, propriétaire de TMC, et devenir ainsi le premier acteur de la TNT. De quoi panser les plaies d’une entreprise qui n’est pas à l’abri d’un choc lourd, pour autant: 2009, annus horribilis, TF1, en effet, pourrait afficher des pertes, cette année et pour la première fois de son histoire.