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Et demain, quoi de neuf pour les médias?

par mardi 30 juin 2009
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A quand la sortie de crise pour les médias ? Quels sont les médias qui retrouveront leur niveau d’avant la crise ? Quels sont les évolutions structurelles / conjoncturelles ? Et la pub dans tout ça ? La société d’études anglo-saxonne PricewaterhouseCoopers m’adresse cette étude dont je vous livre la synthèse :     

 
 
 
L’ensemble du marché mondial des médias et loisirs, qui regroupe à la fois les revenus générés par la publicité et par les consommateurs directs, devrait connaître une croissance annuelle de 2,7 % au cours de la période 2009-2013, avec un revenu global atteignant 1600 milliards de dollars. L’étude de PwC estime que la baisse du marché sera de -9% en 2009. Le marché renouera avec la croissance en 2010 (+0,4%). La croissance sera nettement plus rapide par la suite et s’élèvera à +7,1% en 2013. L’étude prévoit également une baisse des revenus consommateurs de -1,2% en 2009. Ils devraient se redresser légèrement en 2010 pour renouer avec la croissance (+3,2%) en 2011.
Les Etats-Unis devraient être particulièrement touchés par la crise avec une baisse du marché de -4,3% en moyenne entre 2008 et 2010. En France, la baisse de la consommation globale de médias et loisirs devrait être moins forte (-1,4%) qu’au niveau mondial lors des deux prochaines années en raison notamment d’une économie plus épargnée.
Les pays émergents confirment leur rôle de moteur de la croissance. L’Amérique latine devrait connaître une croissance de +5,1% en moyenne sur la période, l’Asie Pacifique de 4,5%.
 
D’un point de vue sectoriel, les revenus des accès à internet (+9,2%) continuent à tirer la croissance et les jeux vidéos (+7,4%) continuent de progresser. En revanche, les secteurs de la presse quotidienne, des magazines et de la musique devraient être touchés durablement.
 
La publicité ne retrouvera pas son niveau d’avant la crise, le marché publicitaire mondial devant être en diminution de -0,5% en 2013 par rapport à l’année 2008. Aux Etats-Unis, le marché de la publicité en 2013 devrait être au niveau de 2004 !
D’ici 2013, les consommateurs accéderont à une part croissante des contenus via des plates formes numériques ; les annonceurs modifieront alors leur approche pour reporter leurs budgets sur des plates-formes digitales. Ces annonceurs attendront toutefois une meilleure mesure du retour sur investissement et une transparence accrue de l’audience touchée. La part de la publicité sur internet / mobile continuera sa progression et devrait passer de 12% en 2008 à 19% en 2013. En 2009, cette publicité ne devrait toutefois pas être épargnée par la crise dans les pays matures, notamment aux Etats-Unis (-3,5%) et en Europe de l’Ouest (-5,4%).La période 2009-2013 verra alors l’émergence de nouveaux modèles de publicité : la publicité au sein des jeux vidéo devrait connaître une croissance annuelle moyenne de 13,8%, chiffre à comparer au déclin anticipé de 0,5% par an sur la période 2009 – 2013 pour le reste de l’industrie publicitaire.
 
La crise actuelle accélère et intensifie la mutation numérique dans le secteur des médias et loisirs. Au niveau monde, si les revenus numériques représentent 21% du total en 2008, ils devraient représenter 31% en 2013. En France, la part des revenus passera de 20,1% à 28 % en 2013. L’accélération vers le numérique a renforcé et étendu de nouvelles habitudes de consommation avec une volonté du consommateur de contrôler le moment et le lieu de consommation de contenus, tout en recherchant le meilleur rapport qualité prix dans chacun de ses choix. Les revenus des consommateurs via un canal internet/mobile ont représenté 23,4% de l’ensemble du marché en 2008, et nous prévoyons que ce mode de consommation représentera 78% de la croissance totale des revenus consommateurs au cours des cinq prochaines années. 
 
 

     

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1 Comment
  • showshoes
    juillet 1, 2009

    c’est une étude très intéressante. Où pourrait-on la trouver in extenso ?
    Par avance merci.