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La Dame au chapeau a piqué une grosse colère. Geneviève de Fontenay, qui régnait depuis plus de 20 ans sur les Miss France, dont elle était la Castafiore, claque la porte. Elle a adressé à la Société Miss France et Endemol, producteur de cette manifestation diffusée par TF1, une lettre de rupture en date du 13 février dernier. Dans ce courrier, « GDF » revient longuement sur les derniers épisodes et accrocs qui ont émaillé la vie de ce concours de beauté et explique que l’affaire Kelly Bochenko, (du nom d’une ex miss Paris aperçue dans l’émission de télé réalité, La Ferme des Célébrités, sur TF1), « a montré les limites de ce qui est supportable et en tous cas pour ma part, de ce que je peux supporter.
Cet incident est la goutte d’eau. Pour Geneviève de Fontenay, «cette affaire fait suite à la décision prise en janvier 2010 par Endemol, de faire appel à cette ex-Miss Paris pour participer à la Ferme Célébrités, alors même que le Comité Miss France venait de la déchoir de son titre, pour avoir effrontément menti à deux reprises lors des élections régionales et passé sous silence une séance de photos pornographiques. La décision d’Endemol, dont je n’ai eu connaissance que par voie de presse, me ridiculise, ridiculise ce règlement et plus généralement toutes les actions que je mène avec les délégués, dans l’intérêt de votre société, auprès des candidates, des communes et des organisateurs. Les délégués nous ont rappelé le 7 février 2010 qu’ils n’étaient pas des potiches et qu’on ne pouvait pas impunément les mépriser et les décrédibiliser, alors qu’ils mettent tout leur cœur depuis des années, et bénévolement, à défendre une idée des MISS France, qui est justement tout le contraire de ces images trash qui sont à l’origine du scandale ».

Et la  Dame de poursuivre en rappelant d’autres précédents, comme celui de Valérie Bègue, cette autre miss France (2008) dont les photos dénudées avaient elles aussi créé tensions et polémiques: « Comment voulez-vous que je continue  à prôner les valeurs qui sont les miennes à partir du moment où je collabore avec une société et le groupe dont elle fait partie, qui foulent au pied ce mêmes valeurs, en offrant de surcroît à cette Miss Paris destituée une rémunération qui va correspondre peu ou prou à la moitié de la rémunération que recevra la Miss France en titre, que je contribue par mon action à faire élire ».

La Société Miss France et Endemol ont répliqué. Dans un autre courrier, daté du 28 février, celui-ci, la société rappelle que la Ferme des Célébrités « n’a aucun rapport avec le fonctionnement de Miss France. C’est une émission de télé-réalité produite par une autre société du groupe Endemol, distincte et autonome. Ce n‘est donc pas une attaque personnelle contre vous, ni contre l‘élection Miss France ou  contre  le Comité Miss France ».
Et d’ajouter, « En revanche, c’est précisément tout le battage médiatique que vous avez fait autour de Kelly Bochencko et vos rapports avec la société Miss France qui porte aujourd’hui atteinte à l’image de Miss France ».  

Bref, c’est le clash. Mais Geneviève de Fontenay n’entend pas pour autant jeter l’éponge. En compagnie de son fils, Xavier, elle va travailler au lancement d’une manifestation concurrente. Et tenter pour cela d’embarquer la vingtaine de Comités régionaux qui constituent le socle des Miss France : des « circonscriptions » clé que GDF, qui va devoir également trouver un diffuseur, (France Télévisions ou toute autre chaîne), entend bien faire basculer.
Damned ! La guerre des Miss a démarré.