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L’opération de communication a été millimétrée. Et l’ensemble, cadenassé. C’est hier soir à 19h30 qu’une escouade de coursiers a déposé dans les rédactions le dernier numéro de Elle, où figure un long entretien d’Anne Sinclair, le premier depuis l’explosion de l’affaire DSK. Protégé tel un fourgon de la Brink’s, l’objet et son contenu  devaient rester confidentiels jusqu’à 20h30, la direction de Elle ayant exigé l’embargo le plus total jusqu’à cette heure.

Mieux, aucun responsable du magazine féminin, bien qu’invité sur nombre de plateaux de télés, dont celui de la matinale de Canal+, ce matin, n’a souhaité venir commenter le «scoop», consigne ayant été donnée d’éviter toute communication sur les conditions dans lesquelles cette interview a été réalisée.

Opération de déminage, ce « coup » médiatique avait un seul but: purger le passé et les miasmes de «l’affaire DSK» et  éviter que la conférence de presse que doivent donner lundi, le directeur général délégué de la banque Lazare, Mathieu Pigasse, les dirigeants du Monde et Anne Sinclair, autour du lancement de la version française du site d’information américain Huffington Post, ne tourne à un tête à tête entre les journalistes et l’épouse de DSK, laquelle ne manquera pas, pourtant, d’être assaillie de questions. Organisée, en coulisses, par Anne Hommel, celle là même qui gère depuis plusieurs années maintenant la parole, l’image et la communication de crise du couple, cette opération à double détente est avant tout destinée à accompagner l’acte 2 Anne Sinclair qui amorce un nouveau virage professionnel.  

La forme d’abord. Si le choix d’Anne Sinclair et de son entourage s’est porté sur le magazine Elle, c’est pour plusieurs raisons. Le faible éventail de titres avec lesquels l’épouse de DSK aurait accepté de collaborer, en premier lieu : Du Nouvel Observateur à l’Express, en passant par Libération, Le Monde ou Le Point, la quasi-totalité des journaux de ce pays ont traité l’affaire DSK et ses succédanés lillois, sans la moindre indulgence. Quant au magazine Elle, à l’inverse, féminin et féministe, il a toujours entretenu de bonnes relations avec celle qui s’y exprime tout au long de huit pages illustrées de 4 très belles photos, toutes différentes, à l’évidence soigneusement choisies en agence.

L’autre raison tient sans doute à la ligne éditoriale de ce titre prestigieux, toujours attentif aux questions ayant trait à la place de la femme dans la société et aux destins des plus célèbres d’entre elles. Judicieux, le choix de cet hebdo correspondait aux attentes d’Anne Sinclair, qui voulait sans doute éviter les chausse-trappes d’une interview plus incisive et s’abriter dans les colonnes d’un journal ami.  

Le fond, ensuite. Sans surprise et forcément convenue. Fidèle à sa démarche, conforme à sa posture, Anne Sinclair n’a pas baissé la garde : décidée à protéger sa vie privée, la journaliste interdit quiconque de s’immiscer dans ce qui relève de l’intimité de son couple. Un coup de griffe aux féministes, un coup de patte à celles et ceux, non cités, qui ont pu juger son attitude de femme bafouée au beau milieu de l’affaire, l’entretien est sur ce plan là d’une tonalité clinique, que résume à elle-seule la réponse qu’elle donne à la toute dernière question  posée, L’aimez vous toujours? « Cela-ne-vous-regarde-pas », tranche-t-elle. La ligne est claire, c’est Maginot et on la comprend. Pour le reste, l’interview n’a que peu d’intérêt. On aurait souhaité voir Anne Sinclair revenir sur les dédales de cette affaire et son traitement par les médias. On aurait voulu que la journaliste qui l’interroge aille au-delà de cette interview aseptisée, à minima, sans nerfs, ni aspérités, en forme de plaquette de pub, et profite de cette exclusivité pour revisiter une affaire parmi les plus rocambolesques et les plus spectaculaires de  ces 20 dernières années.

On attend maintenant la suite. Installée à la tête du Huffington Post, alors que les procédures qui visent DSK, -au civil, à New-York et à Lille, dans le cadre de l’affaire du Carlton-, ne sont pas éteintes, et que ce dernier vient d’attaquer ce matin VSD en diffamation,  Anne Sinclair embrasse une nouvelle carrière. Or la tache n’est pas simple. Le modèle économique d’un tel site d’information, qui vient s’ajouter à tant d’autres, reste à trouver: Comment imposer, en effet, une nouvelle marque d’information dans un paysage en voie de saturation? Et avec quels moyens? C’est le pari qu’Anne Sinclair veut maintenant relever. En tournant la page d’une affaire parasitante.