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Les agences françaises devraient en prendre de la graine. Plébiscité sur Internet, ce très beau spot de pub, qui prouve que la création publicitaire n’est pas totalement morte, est en train de faire le tour du monde. L’agence sud-africaine King James, qui en est le réalisateur, a rendu une copie très léchée et très émouvante. Bell’s Whisky, le client de l’agence, est ainsi le prétexte à un long plaidoyer en faveur de la lutte contre l’illettrisme: un fléau qui frappe l’Afrique du Sud où selon l’UNICEF, une personne sur dix ne sait pas lire ou écrire. Seul bémol : si le film, de belle facture, est efficace, il est regrettable que la récompense offerte au personnage principal de cette histoire, victorieux de son analphabétisme, soit une bouteille d’alcool. On aurait imaginé une autre chute et un autre annonceur pour un si louable propos.