116 agences ont concouru au dernier festival de la pub de Cannes où une pelletée de Lions d’Or a été décernée. Incontestablement, la saga EDF de l’agence Havas Paris (Groupe Havas), avec le comédien Eric Judor dans le rôle-titre, a marqué cette édition. Pas moins de dix-sept films signés du créatif Christophe Coffre ont été réalisés à ce jour pour le compte de l’entreprise public. Et un dix-huitième est un chantier. Toute la difficulté du projet, pour les créatifs d’Havas, est de créer une communication grand public autour d’une entreprise qui n’a rien à vendre, si ce n’est de l’électricité à un coût fixe. Pas de communication possible sur le produit donc, mais sur l’image d’EDF que l’agence d’Havas a voulu incarner, réchauffer, humaniser. Il a fallu pour cela se lancer dans l’écriture d’une série de mini scénarios, dont la transcription à l’antenne a fait mouche. Toutes les études effectuées post-diffusion sont unanimes : cette drolatique campagne a fait mouche.
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juillet 7, 2016
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juillet 12, 2016
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