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Il en fallait bien une ou un et TF1 l’a trouvé…Démarrée poussivement, La Ferme en Afrique du sud se cherchait depuis quelques jours l’uluberlu de service capable de faire un peu de buzz sur la toile et par-là même, de doper l’audience d’un programme surréaliste. On avait cru un moment du côté de TF1 que le sémillant, mais très amorti, Aldo Maccione, ferait l’affaire : las, l’organisme de cet ancien acteur de série B, soumis à rude épreuve, n’a pas résisté et la chaîne a du revoir ses plans. Et puis, le miracle… On avait vu son nom apparaître dans la liste de ceux dont le seul talent est d’avoir été propulsé à la télévision le temps d’une simple émission, mais personne, y compris au sein de la Une n’avait imaginé que Mickael Vendetta ferait à ce point l’affaire. Andy Warhol avait raison : tout le monde est à la recherche de son quart d’heure de gloire et prêt à tout pour y arriver. Or l’animal le prouve chaque jour…

Symbole affligeant de la vacuité la plus absolue, ce garçon est une perle pour un tel programme. TF1, qui devait le subodorer, semble du coup avoir tout misé sur ce jeune homme au CV désespérément vierge, à la biographie tout aussi creuse, mais à l’analphabétisme réjouissant pour l’audimat. C’est ainsi qu’Endemol et TF1, pour qui ce programme de télé-réalité revêt une importance capitale, ont transformé ce Vendetta en un produit d’appel savamment marketé. Pas un jour sans que les caméras et les micros nous restituent les dernières perles de celui que Benjamin Castaldi cible et feint de prendre en grippe : c’est bon pour l’audience et Castaldi qui l’a compris en fait des tonnes. Ainsi tenu à bout de gaffe par la production de l’émission, qui chaque jour en coulisses prie pour que lui aussi en fasse des kilos, Mickael Vendetta se prend à rêver d’une petite carrière bâtie sur du vide. Christophe Rocquencourt, Loanna, Moundir…la télévision a le chic pour propulser des inconnus montés en graine au détour d’une escroquerie ou d’une émission de tél-réalité.

En tous les cas, TF1 peut se frotter les mains : à l’instar de Secret Story cet été, le retour de La Ferme Célébrités a permis à l’acess prime time de la chaîne de regagner du terrain ces derniers jours. Ainsi, à 18h15, la quotidienne réunit en moyenne 3,4 millions de téléspectateurs. Surtout, la télé-réalité attire en moyenne un peu plus de  30% des ménagères de moins de cinquante ans, une performance inédite, dans cette case-là, depuis octobre 2009. En janvier, le programme diffusé dans cette tranche horaire, le jeu Tournez Manège, réunissait environ 23% à 24% des ménagères.